先把经营假设摆出来
新品牌容易同时想覆盖很多人、很多产品和很多价格带。我们先讨论主力客户、首发产品、购买场景和销售渠道，用这些条件判断品牌应该聚焦什么，而不是先决定喜欢哪一种设计风格。
建立名称与核心表达
当服务对象与品类清楚后，再确定名称方向、品牌主张和必要的产品描述。命名、广告语和视觉不是互不关联的三个外包任务；它们应当帮助同一批客户理解同一个选择理由。
按第一次见面的场景设计
顾客可能先看到包装，采购可能先拿到画册，门店客户可能先在地图平台看到照片。我们据此安排Logo、色彩、字体与关键应用，不先做一本很厚但暂时用不到的手册。
把首发前要用的东西列齐
整理正式名称、文案、文件格式与渠道规格，确认上线或制作顺序。涉及打样、施工、拍摄或商标申请时提前安排接口，避免设计确认后才发现供应商或授权条件不满足。
你会拿到什么
- 品牌定位与首发场景规划
- 名称、主张和核心语言（按约定）
- Logo/VI与首发应用设计
- 上市物料及供应商对接清单
常见问题
品牌全案包含哪些内容？
通常从业务梳理与定位开始，按需要进入品牌命名、广告语、Logo/VI、包装、空间表达及销售资料。项目签约前逐项确认，不能仅凭“全案”两个字理解为所有工作无限包含。
旧Logo一定要换吗？
不一定。会评估识别度、已有客户记忆、应用困难和未来业务。如果主要问题在产品结构或销售表达，可以保留核心标志，先调整语言和应用。
设计源文件会交付吗？
项目范围、文件格式、交付节点和使用权在合同中写清。第三方字体、图片、软件或授权素材单独说明；如需后续编辑模板，也应在开始前列入清单。
项目怎么开始？
品牌全案不是固定装进所有项目的套餐。报价依据调研范围、命名需求、视觉系统深度和应用数量确定；印刷、施工、摄影、商标申请等外部工作另行约定。先确认阶段计划与双方负责人，再安排访谈、策略、设计和交付时间，反馈与新增范围会影响排期。
发来现有品牌资料，我们一起梳理升级重点。 我们在确认目标、现有资料和上线节点后，提出工作范围与安排。项目范围确定前，不要求你先购买整套服务。