策略与设计分别列项
策略可能包括访谈、竞品观察、定位和产品表达；设计可能包括Logo、VI、包装与空间视觉。要求报价写明交付文档和应用数量，不用“品牌全套”代替清单。
应用细到用途
一本画册有多少页，包装有多少SKU，门店涉及几个区域，官网是文案还是开发上线？同一个服务名称背后可能是完全不同的工作量，列清才能比较方案。
外部执行提前约定
印刷、施工、摄影、商标申请和媒体投放不应被默认为设计费用的一部分。设计方是否对接、对接到哪一步、费用谁支付，需要与报价同步确认。
给修改和验收设置节点
先确认定位，再确认核心识别，最后展开应用。已确认方向发生变化时，讨论新增工作与排期。交付时核查文件、用途、版本和授权，让全案最终进入业务，而不止留在提案里。
这次需要明确的事项
- 服务范围
- 应用数量
- 外部费用
- 确认与交付节点
常见问题
品牌全案包含哪些内容？
通常从业务梳理与定位开始，按需要进入品牌命名、广告语、Logo/VI、包装、空间表达及销售资料。项目签约前逐项确认，不能仅凭“全案”两个字理解为所有工作无限包含。
旧Logo一定要换吗？
不一定。会评估识别度、已有客户记忆、应用困难和未来业务。如果主要问题在产品结构或销售表达，可以保留核心标志，先调整语言和应用。
设计源文件会交付吗？
项目范围、文件格式、交付节点和使用权在合同中写清。第三方字体、图片、软件或授权素材单独说明；如需后续编辑模板，也应在开始前列入清单。
项目怎么开始？
品牌全案不是固定装进所有项目的套餐。报价依据调研范围、命名需求、视觉系统深度和应用数量确定；印刷、施工、摄影、商标申请等外部工作另行约定。先确认阶段计划与双方负责人，再安排访谈、策略、设计和交付时间，反馈与新增范围会影响排期。
发来现有品牌资料，我们一起梳理升级重点。 我们在确认目标、现有资料和上线节点后，提出工作范围与安排。项目范围确定前，不要求你先购买整套服务。