品牌
品牌全案合作与决策指南
准备项目、比较报价和确认交付之前，先把与你有关的问题了解清楚。
合作
每一步，都有明确的交付。
品牌全案不是固定装进所有项目的套餐。报价依据调研范围、命名需求、视觉系统深度和应用数量确定；印刷、施工、摄影、商标申请等外部工作另行约定。先确认阶段计划与双方负责人，再安排访谈、策略、设计和交付时间，反馈与新增范围会影响排期。
01
访谈负责人，梳理客户、产品、渠道与当前难题。
02
提出定位和品牌表达方向，明确保留与新增的内容。
03
依次确认语言、识别和应用样式，重要决策先锁定。
04
按实际使用时间交付文件，与制作、上线人员对接。
开始
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通常从业务梳理与定位开始，按需要进入品牌命名、广告语、Logo/VI、包装、空间表达及销售资料。项目签约前逐项确认，不能仅凭“全案”两个字理解为所有工作无限包含。
不一定。会评估识别度、已有客户记忆、应用困难和未来业务。如果主要问题在产品结构或销售表达，可以保留核心标志，先调整语言和应用。
项目范围、文件格式、交付节点和使用权在合同中写清。第三方字体、图片、软件或授权素材单独说明；如需后续编辑模板，也应在开始前列入清单。
品牌全案包含哪些内容？
通常从业务梳理与定位开始，按需要进入品牌命名、广告语、Logo/VI、包装、空间表达及销售资料。项目签约前逐项确认，不能仅凭“全案”两个字理解为所有工作无限包含。
旧Logo一定要换吗？
不一定。会评估识别度、已有客户记忆、应用困难和未来业务。如果主要问题在产品结构或销售表达，可以保留核心标志，先调整语言和应用。
设计源文件会交付吗？
项目范围、文件格式、交付节点和使用权在合同中写清。第三方字体、图片、软件或授权素材单独说明；如需后续编辑模板，也应在开始前列入清单。
先判断问题，再设计——
先聊聊你的
品牌生意。
品牌
不参加比稿、不先出方案、无公关无回扣——加个微信，品牌总监直接跟你聊下生意。初步沟通不收费，主要用于判断品牌当前最需要补强哪一维——核心价值与文化、与消费者的深度连接、对市场趋势的敏感度，还是在社会中的角色与价值。看清问题，再决定要不要做、从哪做起。
- ✓ 不参加比稿
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- ✓ 总监 1 对 1
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