包参谋 · 品牌全案

品牌全案合作与决策指南

准备项目、比较报价和确认交付之前，先把与你有关的问题了解清楚。

包参谋品牌团队 · 2026-09-04

“全案”代表系统考虑，不代表所有工作无限量。先说清内容，合作才能顺。

先盘点旧资产和实际困难，再决定动多大。

不必先写一份漂亮PPT。把业务和真实材料带来，比提前选风格更有帮助。

合作方式

每一步，都有明确的交付。

访谈负责人，梳理客户、产品、渠道与当前难题。

提出定位和品牌表达方向，明确保留与新增的内容。

依次确认语言、识别和应用样式，重要决策先锁定。

按实际使用时间交付文件，与制作、上线人员对接。

品牌全案不是固定装进所有项目的套餐。报价依据调研范围、命名需求、视觉系统深度和应用数量确定；印刷、施工、摄影、商标申请等外部工作另行约定。先确认阶段计划与双方负责人，再安排访谈、策略、设计和交付时间，反馈与新增范围会影响排期。

开始之前

品牌全案包含哪些内容？

通常从业务梳理与定位开始，按需要进入品牌命名、广告语、Logo/VI、包装、空间表达及销售资料。项目签约前逐项确认，不能仅凭“全案”两个字理解为所有工作无限包含。

旧Logo一定要换吗？

不一定。会评估识别度、已有客户记忆、应用困难和未来业务。如果主要问题在产品结构或销售表达，可以保留核心标志，先调整语言和应用。

设计源文件会交付吗？

项目范围、文件格式、交付节点和使用权在合同中写清。第三方字体、图片、软件或授权素材单独说明；如需后续编辑模板，也应在开始前列入清单。